Com a missão de transformar todos os colaboradores e parceiros do Grupo EcoRodovias em ajudantes do Papai Noel, o projeto tem deixado mais alegre o fim de ano de milhares de crianças.
Desde 2006, a companhia substituiu os tradicionais presentes e cartões de Natal que eram enviados a fornecedores e funcionários por um convite para responder uma carta escrita por uma criança ao bom velhinho. A pessoa responde a carta e o grupo EcoRodovias se encarrega da compra e entrega do presente escolhido.